十年來的中國攝影出版
攝影讀書會 每周末，帶你走進“攝影出版”的世界 文 | 鄭幼幼 浙江攝影出版社工作室主任，浙江省攝協(xié)副秘書長 編選自《中國攝影》2017年4期 2008年是個標(biāo)志性的年份，數(shù)碼攝影興起后，中國攝影圖書出版進入了數(shù)碼攝影技法書時代。2009年初，我從浙江文藝出版社來到浙江攝影出版社，正趕上數(shù)碼攝影技法書在市場非?；鸨臅r期。2009年至2010上半年，數(shù)碼攝影技法書進入黃金時段，各種帶著“圣經(jīng)”“寶典”“入門到精通”“大全”等標(biāo)簽的攝影技法書層出不窮。但因為同類品種太多，各種山寨跟風(fēng)泛濫，到了2010年底攝影技法書市場已明顯分薄，大部分單品銷售走勢呈現(xiàn)下滑趨勢。而2011年開始，手機攝影的興起給這類圖書的出版帶來了危機，閱讀人群的縮水，意味著圍繞著相機編撰的低中端攝影技法書的走衰成為必然。 -中國攝影出版的現(xiàn)狀與變化- 我在浙江攝影出版社的工作經(jīng)歷恰恰映照了十年來的中國攝影出版經(jīng)歷的諸般變化。這段時期的攝影出版首先是在文化體制改革的環(huán)境中進行的。國內(nèi)的出版社大多在21世紀頭十多年完成并深化了“事改企” 這樁事，本質(zhì)上說是國家撥款的文化出版事業(yè)單位轉(zhuǎn)為自負贏虧的企業(yè)。所以把現(xiàn)今的出版社比喻為圖書制造廠一點不夸張。隨著事改企的深入，對品種與利潤都開始有了數(shù)據(jù)上的要求，必須側(cè)重能快速生產(chǎn)、快速回收的選題，這決定了圖書選題的類型與比例。 從左至右：《攝影的精神》，格里·巴杰 /著，朱攸若/譯，浙江攝影出版社，2011年；《世界攝影史》，內(nèi)奧米·羅森布拉姆/著， 包甦等/譯，中國攝影出版社，2012年；《攝影批判導(dǎo)論》，利茲·葳爾絲/著，傅琨、左潔/譯， 人民郵電出版社，2012年；《怎樣閱讀照片》， 伊安·杰弗里/著，毛衛(wèi)東/譯，2014年。 2010年以來的攝影策劃出版是靠攝影專業(yè)出版社與綜合類出版社共同努力得以維系并擴展。一些主要涉足攝影技法書的綜合類出版社（比如人民郵電出版社、中國青年出版社、機械工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社等）逐漸縮減攝影技法書選題規(guī)模，有的甚至淡出技法書市場。堅持下來并且追求做深做強的是幾家攝影專業(yè)出版社，以及從大眾讀物向影像閱讀擴張的綜合類出版社（比如中信出版社、廣西師范大學(xué)出版社、三聯(lián)書店等）。顯然，泛影像閱讀是綜合類出版社非常看好前景的一塊肥沃土壤，這類選題未來還會增加。 從左至右：《藝術(shù)的誘惑：攝影的前世今生》，霍普·金斯利、克里斯多弗·里奧佩里/著，崔贏/譯，2014年；《看照片看什么》，特里·巴雷特/著，何積惠/譯，世界圖書出版公司·后浪出版公司，2013年；《照片秀：定義攝影史的重要展覽》，亞歷山德拉·莫羅/著，毛衛(wèi)東、劉張鉑瀧、陽莯、林味熹/譯，中國民族攝影藝術(shù)出版社，2015年；《今日攝影》，馬克·德登/著，欒志超、范靜雯、周仰、羅晨/譯，北京美術(shù)攝影出版社，2015年。 除了技法書王國的衰落，2010年以來的攝影出版還有一個重要的變化，即史論與經(jīng)典攝影集出版的異軍突起。以浙江攝影出版社的出版策劃為例，在2009年至2011年的三年中，浙攝社出版了“攝影大師傳記叢書”《攝影的精神》《百年彩色攝影》《出龕入龕》等攝影史論類圖書。被“決定性瞬間”快照美學(xué)暴曬太久的中國攝影界處于缺水狀態(tài)，一直在等待攝影史論閱讀對攝影觀念的糾正與開拓。各出版社都在維護這一塊非常重要的出版物，但比例都有所控制以維護選題的平衡?！稊z影批判導(dǎo)論》在2012年8月出版，《世界攝影史》在2013年1月出版，中國民族攝影藝術(shù)出版社在史論類出版方面亦有不俗的表現(xiàn)，“影像文叢系列”都頗有影響。此外各出版社還有其他不錯的各種引進版圖書。 -攝影出版的策劃- 關(guān)于攝影策劃的概念，比較完整的說法應(yīng)該是攝影出版的策劃，它指的是構(gòu)思與實施攝影出版物的出版策劃全過程，包括選題構(gòu)思、組稿、撰寫指導(dǎo)、圖文編輯、設(shè)計編排、圖片調(diào)校、印刷呈現(xiàn)、材料與工藝，以及圖書推薦等一系列細節(jié)工作。 策劃選題從來源來看分引進版與原創(chuàng)類兩類。引進版的主要要求是妥帖地還原原版，主要涉及文字、圖片、設(shè)計、裝幀及材質(zhì)的還原。它的策劃著眼點在前期主要集中在選題遴選上，中期則集中在翻譯、編輯、設(shè)計、裝幀及材質(zhì)的把握上，而后期集中在閱讀推薦上。從策劃特點看，優(yōu)質(zhì)的引進版往往具有當(dāng)下參考性、攝影史的節(jié)點性、特定領(lǐng)域的代表性。 從左至右：《安塞爾·亞當(dāng)斯：傳世佳作400》，安塞爾·亞當(dāng)斯、安德里亞·G·斯蒂爾曼/著，馮建國/譯，浙江攝影出版社，2009年；《珍藏卡帕》，羅伯特·卡帕、理查德·惠蘭/著，中國攝影出版社，2011年；《布拉塞》，布拉塞、西爾薇·歐本納斯、康丁/著，王文佳/譯，北京美術(shù)攝影出版社，2013年。 在引進版選題中，經(jīng)典攝影集是其中對圖片還原要求最高的，必須控制好原始圖片的印前調(diào)校、紙張的選擇，監(jiān)管好印刷過程的機臺控制。相比原版攝影集，被引進的中文版，往往通過文字的翻譯輔助能更好地幫助讀者理解作品，定價即便與原版書一樣，如果印刷水準出色，加上網(wǎng)店的優(yōu)惠折扣，購買中文版是不錯的選擇。但必須仔細鑒別中文版攝影集的印刷呈現(xiàn)、紙本呈現(xiàn)，如果太一般那就考慮多費點錢直接買原版吧。 從左至右：《沃克·埃文斯：美國影像》，沃克·埃文斯/著，王文鈺/譯，浙江攝影出版社，2014年；《傳奇布列松》，克萊蒙·舍盧/著，門曉燕/譯，中國攝影出版社，2015年；《最后的度假勝地》，馬丁·帕爾/著，周仰/譯，浙江攝影出版社，2017年。 談到引進版就繞不開翻譯方面的問題。攝影圖書的翻譯有四個關(guān)鍵點：一是最好由懂相關(guān)攝影知識的譯者來承擔(dān)；二是外語必須足夠好，否則大量的基礎(chǔ)陳述容易出問題；三是要有幾年的翻譯經(jīng)驗；四是翻譯中要照顧到讀者閱讀體驗上的一些要求，要將原文意思充分轉(zhuǎn)換、妥帖表述。近幾年雖人員充實不少，但還欠缺足夠的資深譯者，大多數(shù)譯者涉足專業(yè)翻譯領(lǐng)域時間不夠。這也說明譯界有可為，譯者持久挖掘，積累堅持，專業(yè)方面可以成為一方行家。 從左至右：《觀看再觀看》，鮑昆/著，中國文聯(lián)出版公司，2009年；《紅旗照相館》新版，晉永權(quán)/著，金城出版社，2014年（初版印于2009年）；《出龕入龕》，徐婷婷/著，浙江攝影出版社，2010年；《表態(tài)：與十四位中國當(dāng)代攝影藝術(shù)家對話》，海杰/著，中國民族攝影藝術(shù)出版社，2013年；《影響：中國當(dāng)代攝影精神交往錄》，李楠/著，浙江攝影出版社，2013年；《閱讀攝影》，郭力昕/著，浙江攝影出版社，2014年。 原創(chuàng)類選題根據(jù)各自不同的內(nèi)容、讀者定位、價格區(qū)間都有不同的做法。技法書黃金時代的有些出版社走“大而全”的路子，這體現(xiàn)了圖書策劃的深度與有效性。技法書之后，原創(chuàng)類選題出現(xiàn)了一波訪談熱潮，最先推出的是浙江攝影出版社與《中國攝影》雜志合作的選題《出龕入龕》。接下來史論類也有各種圖書涌現(xiàn)，原創(chuàng)類的攝影集則推出了一些新編或修訂重出的經(jīng)典攝影集，如《侯登科的世界（上下卷）》《大衛(wèi)·柯魯克鏡頭里的中國》，以及呂楠的幾部攝影集等。在原創(chuàng)攝影集方面，一些出版機構(gòu)獨立制作攝影集，比如假雜志編輯推出了十余種當(dāng)代攝影家的原創(chuàng)攝影集可圈可點；藝術(shù)家劉錚及“蝴蝶效應(yīng)”推出的《中國當(dāng)代攝影圖錄》系列是對中國當(dāng)代攝影創(chuàng)作進行的寶貴梳理。這類攝影集拓展性的選題策劃與精良的裝幀設(shè)計，以及對成長中的年青攝影家的有力扶持不但補充了主流出版的不足，而且以其前瞻性及原創(chuàng)精神給攝影出版帶來一股強勁的清新之風(fēng)。 -攝影集與攝影出版- 攝影集在攝影閱讀中極為重要。攝影集主要通過結(jié)構(gòu)性照片組合來實現(xiàn)攝影者創(chuàng)作表現(xiàn)，以紙本介質(zhì)、圖書形式來完成的較完善態(tài)的攝影作品整體呈現(xiàn)。對結(jié)構(gòu)性照片組合的觀看，除了通過攝影展之外，閱讀攝影集是一個非常重要的途徑。攝影史上重要的攝影展往往都有攝影集存世，因為展覽有空間與時間限制，但攝影集可以跨越這些限制。 此外，攝影集也是攝影家對自己作品進行呈現(xiàn)的重要方式，它可以使自己的創(chuàng)作以紙本書的形式實物化，既是存留與展示的重要方式，又是自己的另一種形態(tài)的作品。對出版社來說，攝影集的引進如果選題精準、印量合理也是完全可以盈利的，但提印必須謹慎，一旦變成庫存那就是高碼洋的庫存，會影響整體的運作。目前我們的印刷設(shè)備與材質(zhì)都很好，但依然很難出真正的優(yōu)質(zhì)品，這是國內(nèi)攝影書制作上的通病。 從左至右：《中國：1976-1983》，劉香成/著，世界圖書出 版公司，2010年；《一站一坐一生》，仝冰雪/著，上海社會科學(xué)院出版社，2010年；《把青春唱完》，高原/著，Lens/編，中信出版社，2015年；《大國志》，嚴明/著，廣西師范大學(xué)出版社，2015年；《中國人的一天：變與不變的中國人》，田野、苗錦錦/著，中信出版社，2015年。 特別值得注意的是，國外非常注重對攝影集的閱讀，而且有良好的閱讀習(xí)慣，這一點在國外出版社與中國的出版社談版權(quán)時往往引起一些障礙，因為國外版權(quán)方往往不能理解為什么在中國大部分攝影集的起印數(shù)比較低。因為我們尚未形成對攝影集的良好閱讀習(xí)慣，而且我們的閱讀往往偏功利，對于定價比一般書高的攝影集，很多普通讀者會感覺“不合算”，感覺在書店翻一遍就好了，但其實經(jīng)典攝影集恰恰是需要多次、反復(fù)細看的。其二，國外攝影集紙張的選用早已遠遠超出許多年前常用的雙銅紙、亞粉紙了，圖片的紙面呈現(xiàn)是以照片原作的效果為目標(biāo)。其三，攝影集非常突出圖片的主體地位，相當(dāng)注重圖片的印刷呈現(xiàn)效果。其四，注重設(shè)計，并且注重合理設(shè)計。有時極出色的紙本畫冊從單張照片來看都并不怎么特別，但當(dāng)它們成為一本書時就非常出彩，因為在紙本畫冊的各種素材的組織上，原創(chuàng)的綜合結(jié)果是最重要的，它們遠遠超過了照片、設(shè)計編排、裝幀或印刷等等單體的效果，它們作為書而具有不可抗拒的魅力。 -攝影出版的前景- 當(dāng)下，電子閱讀占領(lǐng)了紙本閱讀的大壁江山，那么對于攝影所在的藝術(shù)圖書領(lǐng)域情況會如何？電子閱讀與紙本閱讀是在不同介質(zhì)上發(fā)生的，而這種介質(zhì)對不同書籍承載作品是不同的：對于文字作品，可以直接取代紙本的內(nèi)容呈現(xiàn)；而藝術(shù)圖書，轉(zhuǎn)化為電子呈現(xiàn)后，呈現(xiàn)的質(zhì)量與紙本完全不同。攝影創(chuàng)作越是依賴數(shù)碼生成，另一方面反而越會令我們?nèi)プ非髷z影呈現(xiàn)的實物感，促進實物感的回歸。而藝術(shù)作品的電子閱讀也并不能取代紙本呈現(xiàn)。從實物的觀看體驗、實物的收藏價值來說，轉(zhuǎn)瞬即逝的電子呈現(xiàn)與紙本藝術(shù)圖書有完全不同的價值，尤其是前面提到的那種紙本圖書的綜合性呈現(xiàn)所建構(gòu)的縱深感，已經(jīng)越來越成為這個喧囂的移動傳媒時代的一種奇妙而獨特的生命體驗。 第三屆中國攝影圖書榜參選圖書征集 ? 編輯：鐘華連（雜志）/ 周星宜（新媒體）
