前言：從2013年索尼全畫幅微單A7誕生之日起，這一輕便小巧、提供專業(yè)拍攝效果的產(chǎn)品迅速被廣大的消費者接受，通過五年多的發(fā)展，目前索尼旗下已經(jīng)構成了非常完整的產(chǎn)品線，產(chǎn)品覆蓋了從針對專業(yè)攝影的A9速度旗艦直到普通消費者使用的A7M3等針對不同人群需求的產(chǎn)品。在鏡頭方面，目前索尼推出的鏡頭產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了從12mm超廣角到800mm超級望遠的焦段，幾乎可以勝任任何拍攝題材。 

截止2018年8月份，在全畫幅微單前行的道路上，索尼取得了傲人的銷售成績。近日佳能和尼康也正式發(fā)布了旗下的全畫幅微單相機，“全畫幅微單”成為了數(shù)碼影像領域內(nèi)近來的第一關鍵詞。那么索尼如何看待佳能與尼康的加入？索尼中國有限公司消費電子營業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān)李暾先生接受了媒體的采訪。

佳能和尼康微單發(fā)布后，為什么其他品牌的無反相機也可以成為“微單”？李暾先生表示，微單是索尼在10年前NEX-5上市時創(chuàng)造的名字，而且一直以來索尼都在推廣微單的概念。經(jīng)過了八年來的廣泛傳播，“微單”已然成為新品類，因此也就很難再被注冊為商標，這對于我們來說不無遺憾。雖然有遺憾，但索尼已經(jīng)為微單市場做了很大的貢獻。而且“索尼微單”這個詞幾乎成為了索尼相機的代名詞，已經(jīng)深入人心。

根據(jù)GFK的市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（參考鏈接：點擊），截止到2018年上半年，全畫幅微單（無反）相機已占全畫幅可換鏡頭相機市場零售量的40%，零售額的38%。而對于佳能和尼康來說，目前市場占有率還是零，但是其也擁有龐大的用戶基數(shù)，那么索尼要如何保持已經(jīng)取得的市場優(yōu)勢呢？

微單中的CMOS影像傳感器負責的功能和單反已大不相同，除了負責成像之外，還集成了對焦，測光，人像/對象識別（如眼部識別），電子快門等功能，微單的CMOS更像是一個技術的綜合體。我們知道索尼是全球最大的影像傳感器研發(fā)和生產(chǎn)品牌，這也正是索尼的優(yōu)勢所在，另外索尼BIONZ X影像處理器還能帶來更好的協(xié)同處理能力，比如索尼A9的高速連拍和高速存儲的能力等。

索尼能夠在短短五年時間內(nèi)，搶占全畫幅可換鏡相機市場零售40%的份額。李暾先生認為索尼能夠快速的根據(jù)市場變化，調(diào)整策略以及產(chǎn)品開發(fā)，是制勝的關鍵。索尼目前9款全畫幅微單?分別對應不同的消費人群，同時還有30支FE鏡頭，焦段覆蓋到了12mm-800mm（通過2×增倍鏡），能夠滿足專業(yè)的攝影師以及普通攝影愛好者的多種需求。李暾先生表示，索尼擁有強大的產(chǎn)品以及自身的技術優(yōu)勢，未來也會有更多的優(yōu)秀技術加入到產(chǎn)品之中。

索尼的全畫幅微單相機在產(chǎn)品的布局上，其實開創(chuàng)了一個細分的先河。例如在A7系列產(chǎn)品的后綴命名上看，分為三種：無后綴、后綴S、后綴R，并且三代產(chǎn)品都按照這一原則進行命名，在性能上也進行了區(qū)分，分別針對速度、高感光、高分辨率等進行功能上的優(yōu)化。此前，其他品牌也沒有出現(xiàn)過這樣的細分設計，細分的好處是讓消費者更有針對性地選擇自己的產(chǎn)品。而索尼目前的全畫幅微單產(chǎn)品中，目前共計9款產(chǎn)品在售，機身售價也從6000元價位覆蓋到20000元不等，這樣的產(chǎn)品布局不同尋常。

對此，李暾給進行了詳細的解釋說明：“其實我們給產(chǎn)品分為了三類，比如速度旗艦A9，面向?qū)I(yè)的攝影師、體育新聞以及野外攝影等，主要是滿足他們的需求；此外還有針對高畫質(zhì)的，比如A7RM3,A7RM2,以及性能均衡的全畫幅新基準A7M3，還有針對視頻領域的A7SM2，我們針對消費者的需求首先在產(chǎn)品上其實有很大的細分。第二，在細分領域中，還有很多的消費者會考慮性價比的問題，因此消費者會自己結(jié)合自己的情況選擇第一代、第二代或者第三代的不同產(chǎn)品。

隨著尼康、佳能前后加入全畫幅無反領域，未來這一市場的競爭也將加劇，索尼面對其他品牌的進入，將會扮演一個怎樣的角色呢？

“全畫幅微單是索尼創(chuàng)造的，第一臺全畫幅微單相機也是從索尼A7開始的。”對此信心滿滿，李暾講到：“在過去的五年時間中，我們已經(jīng)實現(xiàn)了面向不同顧客需求的產(chǎn)品線覆蓋，也受到了消費者的廣泛認可，其中包括專業(yè)的攝影師及攝影愛好者。目前從市場份額來看，我們已經(jīng)成為這個領域的領導者。”

全畫幅微單?市場不斷的擴大以及重量級產(chǎn)品A9的發(fā)布，越來越多的專業(yè)體育攝影師開始使用索尼的產(chǎn)品。李暾先生介紹到全球著名的體育攝影師鮑勃·馬丁、尼克，國內(nèi)知名的體育記者魏征等，一直在使用索尼A9再配合G大師鏡頭作為他們?nèi)粘Ｅ臄z的主力器材之一。此外，新華社的很多攝影師都已經(jīng)在開始使用索尼A9。因為在他們看來，索尼目前的產(chǎn)品已經(jīng)可以滿足甚至是超越自己對器材的需求。

此外，李暾先生還介紹到索尼也正在逐步為重量級賽事布局。此前已經(jīng)在全運會、平昌冬奧會以及剛剛結(jié)束的印尼亞運會上為專業(yè)的攝影師提供了清潔、保養(yǎng)等服務。當問到2020東京奧運會索尼是否會進入MPC時，李暾先生表示，國際奧委會也正是關注到越來越多的專業(yè)攝影師開始使用索尼全畫幅微單，近日正式批準索尼進入東京奧運會MPC, 為專業(yè)攝影師提供全方位服務。這是幾十年來第一次有新的相機品牌進入奧運會的MPC，能夠加入奧運會說明索尼微單?已經(jīng)受到國際奧委會的支持和認可，也從另一側(cè)面證明了索尼全畫幅微單的專業(yè)用戶群體非常龐大。由于全畫幅微單具備的高速連拍，眼部自動對焦，靜音拍攝等獨特優(yōu)勢，已經(jīng)有越來越多的體育攝影師都開始使用索尼全畫幅微單進行創(chuàng)作。而到了2020年東京奧運會，大家一定可以在賽場看到更多的攝影師使用索尼微單相機。

提供真實的影像體驗，通過小巧又專業(yè)的設備滿足用戶的需求，讓用戶更加輕松、自如地體驗攝影是索尼全畫幅微單開發(fā)的初衷。李暾表示，未來索尼將繼續(xù)貼近用戶、了解需求，并通過不斷創(chuàng)新引領市場的變化，就像索尼一直以來都在做的。“創(chuàng)新是我們骨子里的特性”，李暾在采訪的最后如是說。

索尼中國消費電子營業(yè)本部數(shù)碼影像產(chǎn)品部總監(jiān) 李暾先生

在定價方面，李暾也明確表示不會參考競品的價格：“索尼的定價策略主要考慮消費者的需求、市場的變化和成本因素，不會用競品價格做標準”，擔心索尼借勢漲價的朋友可以不用擔心。