用圖片真實(shí)反映救助線索，以精準(zhǔn)推薦連接慈善組織與受助群體，“感光計(jì)劃”公益項(xiàng)目以圖片為信息載體，幫助更多家庭走出困境，推動(dòng)“信息慈善”。上線168天以來，截至2018年11月27日，今日頭條“感光計(jì)劃”公益項(xiàng)目已推動(dòng)公募籌得善款超過1000萬元，吸引愛心捐贈(zèng)近38萬人次，已與66名公益攝影師建立合作，發(fā)布圖集144篇，共幫扶山東、河南、廣東等17個(gè)地區(qū)的144個(gè)大病家庭找尋到了擺脫困境的機(jī)會(huì)，受助者之中年齡最小的僅7個(gè)月大。

今日頭條副總編輯徐一龍介紹，“感光計(jì)劃”由今日頭條聯(lián)合中國攝影家協(xié)會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會(huì)與中國社會(huì)福利基金會(huì)共同發(fā)起，以攝影為橋梁，由攝影師用攝影語言講述受助者的真實(shí)故事，今日頭條將公益圖片故事精確分發(fā)至關(guān)注公益慈善事業(yè)的受眾，喚起公眾的關(guān)注，引導(dǎo)有捐助意愿的用戶進(jìn)入民政部許可的募款平臺(tái)進(jìn)行捐款捐助，在公益慈善組織和愛心人士之間建立起快速、精準(zhǔn)的橋梁與通道。

“中國攝協(xié)攜手今日頭條于7月12日啟動(dòng)“感光計(jì)劃”以來，能夠在短短四個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，與如此之多的專業(yè)攝影師建立聯(lián)系，并拍攝數(shù)量眾多、募款實(shí)效明顯的公益攝影專題，實(shí)在是非常令人欣慰的一件事。”中國文聯(lián)攝影藝術(shù)中心主任劉宇表示，希望在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，能讓攝影師的工作產(chǎn)生更高效、也更廣泛的社會(huì)意義，希望攝影師們能夠再接再厲，繼續(xù)拍攝感動(dòng)人心的作品，也激發(fā)更多人的互助行為，讓“感光計(jì)劃”繼續(xù)發(fā)揮光和熱。

一系列真實(shí)而富有感染力的公益圖集讓不少家庭走進(jìn)公眾視野，在社會(huì)各界的幫扶下，重新見到生活的曙光。2018年10月9日，@我是馬小馬 在今日頭條發(fā)布圖集《罕見三歲“三孔”男童移植失敗渾身臭味，小伙伴：你好臭別過來》，讓小梓燊的故事被廣大網(wǎng)友知曉，先天性粒細(xì)胞缺乏癥是一種非常罕見的疾病，面對(duì)復(fù)雜的病情以及高額的花費(fèi)，連醫(yī)生都試探性地問父母要不要放棄孩子。攝影師得知此事后，第一時(shí)間前往醫(yī)院采訪。圖集發(fā)布后，引發(fā)262萬次閱讀，三千多位頭條愛心網(wǎng)友緊急轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，在今日頭條等平臺(tái)的共同努力下，很快就集合了廣大愛心人士之力，幫小梓燊籌滿了80萬治療費(fèi)，捐贈(zèng)人次達(dá)24643次。目前，小梓燊巨細(xì)胞病毒已降到正常值，正在接受后續(xù)治療和康復(fù)。

罹患先天性粒細(xì)胞缺乏癥的小梓燊，面對(duì)鏡頭仍綻放出陽光的笑容。圖片來自： @我馬小馬

2018年11月19日，攝影師商華鴿（頭條號(hào)@VCphotos）在今日頭條發(fā)布了圖集《今天是我去世的第9天》，講述了一位白血病逝者的愿望。李育民和他的兒子李佳林同時(shí)身患白血病，他最大的心愿是能活著看到兒子結(jié)束治療。商華鴿用鏡頭跟進(jìn)拍攝5個(gè)月，記錄下李育明從治療到不幸離世的這段經(jīng)歷。這個(gè)年僅39歲的男子永遠(yuǎn)地離開了，留下妻子一人照看三個(gè)年幼的孩子。小佳林后續(xù)檢查和高昂的藥物費(fèi)，仍然沉重地壓在這個(gè)背負(fù)著十萬外債的家庭之上。這篇圖集在今日頭條的閱讀有95萬次。李佳林一家最后籌得善款88002元，愛心捐贈(zèng)人次達(dá)3456次。

李育民最小的孩子撫摸著爸爸的遺照。商華鴿 攝

在今日頭條平臺(tái)上，已逐步形成眾多積極投身參與到公益事業(yè)的攝影師群體，通過自身的圖片攝影作品，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)力量。不少網(wǎng)友都在評(píng)論中表示：“愿伸出援手，盡自己力所能及之力，希望能幫助遇到困難的家庭早日渡過難關(guān)。”

“感光計(jì)劃”還將線上的公益攝影作品帶到線下攝影展，通過創(chuàng)新的捐贈(zèng)方式，在受助群體、公益機(jī)構(gòu)和愛心人士之間搭建更便捷的橋梁。2018年9月，今日頭條“感光計(jì)劃“還亮相平遙國際攝影大展，主辦“當(dāng)攝影遇到公益”攝影展，將發(fā)布以來征集到的攝影公益作品向公眾展出，通過與中國攝影家協(xié)會(huì)、中華少年兒童慈善救助基金會(huì)9958兒童緊急救助中心和中國社會(huì)福利基金會(huì)919大病救助工程的合作，讓捐助行為發(fā)生在攝影展覽現(xiàn)場(chǎng)——觀眾于現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼便可查看項(xiàng)目詳情，并通過民政部指定的互聯(lián)網(wǎng)募捐信息平臺(tái)“輕松公益”和“水滴公益”，為攝影作品中的主人公進(jìn)行捐贈(zèng)。

“感謝今日頭條‘感光計(jì)劃’的攝影師們，用自己的強(qiáng)烈情懷和鏡頭后面的悲憫之心，賦予了一篇又一篇公益報(bào)道的核心靈魂。”中華兒慈會(huì)秘書長助理兼9958兒童緊急救助中心主任王昱表示，今日頭條“感光計(jì)劃”打破了傳統(tǒng)的慈善籌資模式，運(yùn)用影像的傳播性和平臺(tái)來幫扶困境弱勢(shì)群體，同時(shí)又平行發(fā)展和撬動(dòng)裹進(jìn)來更多愛心力量實(shí)現(xiàn)人人公益的宗旨；在“感光計(jì)劃”項(xiàng)目實(shí)施中，攝影師、記者、自媒體作者聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村、醫(yī)院和NGO共同對(duì)接推動(dòng)弱勢(shì)群體的救助，而其中通過專業(yè)新聞的把控和優(yōu)質(zhì)影像的感染力來從更深層次去傳達(dá)特殊困境群體的需求。

中國社會(huì)福利基金會(huì)聯(lián)合勸募中心副主任金春玉表示，相比于以往文字講述的方式，感光計(jì)劃用圖片來講述公益故事，更直接生動(dòng)，也更有沖擊力，賦予項(xiàng)目直抵人心的力量。即使是普通平凡人的故事，也可以通過攝影師超凡的技術(shù)和表現(xiàn)力，拍攝出有感染力的圖片，讓更多的919大病救助工程的救助對(duì)象有了求助信息推廣的機(jī)會(huì)。

徐一龍指出，"感光計(jì)劃"是繼"頭條尋人"、"山貨上頭條"之后，今日頭條致力于推動(dòng)的又一個(gè)“信息公益”項(xiàng)目。今日頭條以信息為公益的載體，以公益提升信息的價(jià)值和意義，發(fā)揮科技型平臺(tái)在大數(shù)據(jù)以及連接人與信息服務(wù)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，縮短公益組織與受助人之間的鏈條，幫助亟需幫扶的群體與國家慈善機(jī)構(gòu)盡快建立聯(lián)系；同時(shí)基于個(gè)性化推薦的內(nèi)容分發(fā)技術(shù)，讓入駐今日頭條的公益組織得以更精準(zhǔn)、快速地向匹配受眾傳遞公益信息和相關(guān)內(nèi)容，并通過流量扶持，擴(kuò)大公益聲量。徐一龍指出，相對(duì)于傳統(tǒng)的圖文模式，圖集更具備真實(shí)性、記錄性和浸入感，更具備公益?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)。

截至目前，中華少年兒童慈善救助基金、中國人口福利基金會(huì)與中國社會(huì)福利基金會(huì)等國家權(quán)威公募基金會(huì)已入駐今日頭條。"感光計(jì)劃"負(fù)責(zé)人表示，今后將進(jìn)一步吸引公益攝影師加入到“感光計(jì)劃”中，同時(shí)對(duì)平臺(tái)上的公益慈善圖集進(jìn)行更大力度的流量扶持，以“信息公益”幫助更多的困難家庭早日擺脫困境。